{"id":30,"date":"2006-03-26T16:29:00","date_gmt":"2006-03-26T16:29:00","guid":{"rendered":"http:\/\/bubenhofer.com\/sprechtakel\/?p=30"},"modified":"2006-03-26T16:29:00","modified_gmt":"2006-03-26T16:29:00","slug":"wenn-ware-nicht-gleich-ware-ist-ae%e2%80%9c-und-warum-ein-bostitch-im-duden-super-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/2006\/03\/26\/wenn-ware-nicht-gleich-ware-ist-ae%e2%80%9c-und-warum-ein-bostitch-im-duden-super-ist\/","title":{"rendered":"Wenn Ware nicht gleich Ware ist \u2013 und warum ein Bostitch im Duden super ist"},"content":{"rendered":"

Linguistisches Wissen ist ja bei Werbeagenturen unheimlich gefragt. Das stelle ich mir zumindest als Optimist vor: Auch Phil-1-Studierende m\u00fcssen ja irgendwo unterkommen. Und hin und wieder gibt es ja wirklich Werbung, die Sprache auf die Schippe nimmt. Zum Beispiel… …ein Joghurt-Hersteller, der eine einfache L\u00f6sung f\u00fcr Unsicherheiten in der Rechtschreibung vorschl\u00e4gt:<\/p>\n

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Genau so, wie man in der Schweiz dem Bostitch Bostitch sagt (ein Bostitch ist ein Tacker), was ja eigentlich ein Markenname<\/a> ist, hofft der Joghurt-Hersteller vielleicht auch, dass dereinst seine Marke im Duden steht:<\/p>\n

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Doch bis dahin d\u00fcrfte es noch eine Weile gehen: Sprachgebrauch ist doch meist tr\u00e4ger als der Wandel in der Wirtschaftswelt. Und Wandel ist nicht gleich Wandel, wie ein Werbespot<\/a> einer grossen Versicherung beweist, die ihr Problem mit der Namensgleichheit mit der gr\u00f6ssten Stadt in der Schweiz elegant durch das Weglassen von \u00fc-P\u00fcnktchen l\u00f6st:<\/p>\n

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Wandel, der unter den Fittichen dieser Versicherung passiert, passiert eben nicht einfach, sondern der „happenz“. Damit soll wohl an Entwicklungen im Englischen erinnert werden, die dort tats\u00e4chlich passieren. Die sog. Hacker-Sprache<\/a> spielt mit der Neuinterpretation von Zeichen: Zahlen werden als Buchstaben verwendet<\/a> („c4n sUm1 h31p m3“ = „can someone help me“) oder „s“-Endungen werden mit „z“ geschrieben: So sind eben die englischen Dateien (files) dort „filez“ und Ware ist „warez“ \u2013 nat\u00fcrlich eine spezielle Art von Ware und eine besondere Art von Files: Raubkopien.<\/p>\n

Wie gut diese Differenzierung der Bedeutungen funktioniert, zeigt eine Google-Suche: Ob dort „files“ oder „filez“ eingegeben wird, hat eine unmittelbare Auswirkung auf das Suchresultat. Doch Google selbst geht nat\u00fcrlich mit der Zeit: Es existiert auch die Hacker-Sprachen-Ausgabe<\/a> der Suchmaschine.<\/p>\n

Die Versicherung m\u00f6chte also zeigen, wie sie den neusten Wandel voraussieht und dereinst auch die heutigen Hacker und Raubkopierer ihre Ware bei ihr versichern werden.<\/p>\n

Zum Schluss noch ein sch\u00f6nes Beispiel aus der Werbewelt, bei der die Semantik von Begriffen bis aufs \u00c4usserste ausgereizt wird: In einem deutschen Gratis-Fernsehprogramm, das vor Werbung strotzt, fand ich folgendes Inserat:<\/p>\n

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Die Schweiz ist zwar skeptisch gegen\u00fcber der EU, den Euro aber wird sie schon bald einf\u00fchren. So sind also bereits erste Proben gepr\u00e4gt worden (Proben pr\u00e4gen darf nat\u00fcrlich jeder!); doch wer die Autorit\u00e4t hatte, diese auch noch „offiziell“ zu genehmigen, ist mir schleierhaft. <\/p>\n

Die M\u00fcnzen wirken aber unheimlich authentisch, indem sie alle Klischees vereinigen: Sennenhund, Milchkuh, Heidi-Geissenpeter-Geiss, Schokolade, Standseilbahn, Matterhorn, Wilhelm Tell und noch was, was ich aber nicht erkennen kann, obwohl „die einzigartigen detailreichen Motive“ in ihrer „‚Stempelglanz‘-M\u00fcnzenqualit\u00e4t brillieren“… Und wer sind die „Experten“, welche mit „h\u00f6chsten Wertsteigerungen“ rechnen, da diese Euro-Proben wohl „demn\u00e4chst restlos vergriffen“ sein werden? Mit einem Einsatz von 7.50 Euro finden Sie es vielleicht raus!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Linguistisches Wissen ist ja bei Werbeagenturen unheimlich gefragt. Das stelle ich mir zumindest als Optimist vor: Auch Phil-1-Studierende m\u00fcssen ja irgendwo unterkommen. Und hin und wieder gibt es ja wirklich Werbung, die Sprache auf die Schippe nimmt. Zum Beispiel…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-30","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-3-sprechtakel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bubenhofer.com\/sprechtakel\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}